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« marulaz »

  • En librairie et nulle part ailleurs

    Une librairie « Bulles en vrac » qui ouvre à Paris dans le 5ème arrondissement, deux autres à Besançon le « Marulaz » et « Mine de Rien » ; malgré la crise et l’omniprésence d’Amazon dans la distribution des livres, les libraires sont loin d’avoir baissé les bras.

    10716259_491635751021493_1089229540_n.jpgLes libraires indépendants ont même lancé fin novembre une campagne de promotion de leur métier, une opération de communication qui devrait se poursuivre en 2015 bien au-delà de la période des fêtes, toujours favorable à la vente de livres.

    Deux slogans « Entrez ici, vous êtes ailleurs » et « Entrez ailleurs » (qui, il faut l’espérer, ne sera pas mal interprété) doit inciter le public à fréquenter les librairies. Pour Matthieu de Montchalin, président du Syndicat de la Librairie Française (et libraire à Rouen) cité par Les Echos, « L’idée est aussi de dire que la librairie est un métier d’avenir et qu’elle n’est pas en perdition ».

    Le syndicat qui regroupe 650 magasins dédiés au livre sur un total de 2500 à 3000 enseignes en France précise sur son site les détails de la campagne :
    « Une identité collective (logo) qui a pour objectif de faciliter la reconnaissance de notre réseau d'indépendants et d'en renforcer l'attractivité.
    Un message de campagne (affiches) invitant clients et grand-public à vivre, dans nos librairies, une expérience hors des sentiers battus....
    Un site internet http://www.librairiesindependantes.com/ présentant la campagne, le réseau des libraires et incluant un outil de géolocalisation des librairies. »

    Le site Internet sera accessible le 1er décembre, et d’après Le Figaro on pourra y voir des marque-pages, une vidéo et différentes histoires visuelles qui illustrent les multiples expériences vécues dans une librairie.

    Actualitté.com, qui relaie aussi cette information, s’interroge sur la réussite de la campagne et écrit « Le message déployé dans la campagne est intéressant, et part d'une bonne intention – celle dont on pave l'enfer. Mais après tout, tout buzz est bon à prendre. Rappelons que la dernière campagne de communication en soutien à la librairie indépendante avait été si catastrophique, que certains plaisantaient en promettant qu'elle leur avait fait perdre des clients. Et dire qu'elle était désastreuse relevait du tendre euphémisme. » C’était en 2011.

    Cette nouvelle initiative est à suivre malgré tout, d’autant plus que la période s’annonce favorable. Une récente étude commentée par le quotidien La Croix indiquait que dans le hit-parade des cadeaux offerts à Noël, le livre arrivait pour la première fois en 17 ans, en tête des prévisions de présents pour les adultes dans 14 pays sur 17 dont la France.

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